深度 | 30年美妆行业，3大阶段，1个趋势

美妆行业发展趋势

中国美妆行业大体上分为三个阶段：首先是90年代左右精细化工的胜利，然后在2000年后是本土品牌靠迂回战术农村包围城市，从三四线渠道渗透，以及在品牌产品上模仿大牌，取得了成功。最近这个阶段，我们发现精细化工再次发挥了它的作用。

因为有互联网，因为有种种信息的实时分享，解决了信息不对称的壁垒。然后因为有海淘和全球购，消费者见到所有稀奇古怪的品牌，所以，他们什么东西都见过，提前催熟了中国消费者对化妆品的审美能力。

那在这样的情况下，反而那些回归到产品本质的、精细化工做得好的品牌，会取得他们应该有的地位。

中国美妆行业未来趋势：消费升级

观察2017年的美妆市场，发生了很多变化，这个变化其实就是我们最常用的词，叫做消费升级。
 

消费升级的现象在化妆品品类，我们看到有两种走向：

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消费升级第一种走向往上走——高端化

消费者更愿意买高端品牌。很多消费者都不断的在往上走。上千元或者是几千元的产品，他们购买起来都是不带眨眼的。

比如一些有经典的明星单品的高端品牌，他们的增长在2016年都没有什么问题，比如SK II，海蓝之谜。CPB，还有日系的一些小众高端品牌，以及韩国的一些高端品牌。

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消费升级第二种走向往下走——挑剔化

但另外一个消费升级的趋势，是消费者从价位上来讲在往下走。价位往下走，并不意味着他们买的东西是更不好的产品，而是因为日本与韩国有大量的产品，质量非常不错，但是定价非常非常的低。

比如日本众多的药妆，韩国爱茉莉下面的悦诗风吟，爱丽小屋他们的产品又好用，又便宜。所以很多消费者趋之若鹜。

所以这两大阵营，一个是高端的，一个是低端的，但是非常好用的日韩产品，都取得了不错的市场份额增长。

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我们应该知道，消费升级是消费者发现他们可以找到性价比更好的产品。因为产能足够过剩，各个品牌的差异化足够广、他们的选择足够多。

他们买到的是性价比更高，或者更符合他们使用习惯与消费心理的产品，这跟品牌定位相关。

因此在这种行业变化的趋势下，纹绣行业也应顺势做出调整。高端化和个性化将是未来发展的两个重要关键词。

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